У башкирской соды, которую мы привыкли видеть в красно-жёлтой упаковке, появилась «сестра» — в синей. Это не ребрендинг и не замена старого дизайна. Это попытка развести один продукт на две разные задачи.
Зачем понадобилась синяя упаковкаКомпания «Росхим», в которую входит «Башкирская содовая компания», провела исследование покупательского поведения. Выяснилось: большинство людей используют пищевую соду не для выпечки, а для уборки и дезинфекции. «Так у нас появилась идея выпустить соду универсальную в новой упаковке — именно для этих целей», — пояснила директор по маркетингу Елена Дмитриева .
Красная — для еды, синяя — для уборкиПроизводитель чётко разделил назначение:
Красная пачка — для еды, мытья фруктов и полоскания горла при ангине. Синяя пачка — для уборки, дезинфекции и огородничества .
Состав продукта при этом не изменился. Это та же пищевая сода, просто в другой упаковке .
Что будет со старым дизайномКрасно-жёлтая пачка никуда не исчезнет. Обе версии будут выпускать параллельно. Синюю планируют ставить в магазинах в отделах бытовой химии, а привычную красную — в бакалее .
Почему красно-жёлтый дизайн так держитсяЦветовая гамма упаковки была разработана ещё в советские годы. Красно-жёлтые полосы появились в конце 70-х, предположительно, авторства художника Альберта Неровного .
В середине 1990-х была попытка кардинально сменить дизайн — и продажи резко упали. Компания вернула привычные цвета. Выяснилось: покупатели находят соду «глазами, а не сознательным выбором». Визуальный код настолько укоренился, что даже слухи об изменениях вызывают волнения .
В 2019 году эта упаковка даже попала в британский журнал The Calvert Journal — в подборку советского дизайна.
Проверено редакцией Ольга Калашникова
